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          启蒙英语品牌彩虹堂获A轮投资 投资方为微影资本
          来源:芥末堆 发表于2019-04-23 10:01:37 编辑:莫小烟
          摘要: 原标题:启蒙英语品牌彩虹堂获A轮投资 投资方为微影资本 彩虹堂英语是一款针对 3-10 岁幼少儿的英语启蒙学习产品,可以理解为儿童版的英语流利说+薄荷
            原标题:启蒙英语品牌彩虹堂获A轮投资 投资方为微影资本
           
            彩虹堂英语是一款针对 3-10 岁幼少儿的英语启蒙学习产品,可以理解为儿童版的“英语流利说+薄荷阅读”,主打三四线用户,客单价为 199 元。学习效果目标设立为每天学习 10 分钟,100 天读透 50 本英文绘本。
           
            和 APP 类英语启蒙产品相比,彩虹堂英语将其学习场景定位于微信生态,通过“小程序/服务号学习-微信社群沟通-朋友圈打卡”完成学习的闭环。
            去年9月,彩虹堂完成了近千万元天使轮融资,投资方为微影资本。融资主要用于产品体验升级,包括引进优质绘本、教研开发、趣味游戏化交互升级及学习效果优化。
           
            去年启蒙英语市场先后跑出几家实力选手,在继宝宝玩英语获得大额融资,叽里呱啦积极发力品牌后, VIPKID、哒哒等 K12 少儿英语头部公司也向低龄化的启蒙英语教育市场进军,分别推出自由星球,Dadababy儿童启蒙英语。启蒙英语一时火热,竞争也日益激烈。
           
            据36氪此前报道,彩虹堂能在短期内吸引资本主要归因于三方面的核心竞争力:
           
            首先,创始人耿雯雯拥有 14 年教育管理经验,此前为华尔街英语华东区总监,她所创立的少儿英语品牌累积了精准的微信社群资源,为早期彩虹堂的用户传播提供了一定的基础。
           
            其次,在获客方面,彩虹堂团队熟悉微信裂变+团购裂变+推广人体系等营销打法,除产品常用的拼团等玩法之外,彩虹堂还搭建起一整套推广人体系和微信母婴 KOL 的战略合作,在持续的用户获取上有着较高的运营效率。
           
            最后优势仍然体现在产品方面,和英语听说训练为主的产品相比,彩虹堂主打儿童绘本阅读,绘本内容结合音效、朗读营造故事情境,配合绘本单词卡片、消消乐游戏巩固情节内容,用类似“一千零一夜”的故事来牵引孩子的学习动力,不断激发学习兴趣。
           
            值得欣喜的是,尽管启蒙英语赛道升温迅速,但多数品牌都入局不久,目前尚在各自摸索阶段,想要弯道超车,彩虹堂仍有机会。
          投稿邮箱:qingjuedu@163.com
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